茅台咖啡单日卖破542万杯引发 消费降级讨论
作者 :凌婷 2023-09-07 09:43:17 围观 : 次 评论
平价咖啡品牌「瑞幸」联手茅台酒,推出酱香拿铁,开卖首日卖逾542万杯,单是销售额超过1亿人民币,不过热销之背后,也引起了民众消费降级的讨论。
瑞幸咖啡(luckin coffee)是中国最大的连锁咖啡品牌,与高档奢侈茅台酒厂推出的新款饮品「酱香拿铁」,一杯19元人民币,4日开卖。
瑞幸称使用了白酒风味的厚奶,含有53度的贵州茅台酒,酒精浓度低于0.5%。
位于北京光华路上的一家瑞幸门店店员表示,酱香拿铁在今天上午9点时就售罄。在外送平台「饿了吗」查询瑞幸咖啡,大部分的门店酱香咖啡都打上「已售罄」的图标。
许多年轻人说:「这是人生的第一口茅台」。
一瓶500毫升的53度飞天茅台一般价值2000至3000人民币。因此,对于年轻人而言,上千元的茅台喝不起,就买一杯「茅台咖啡」发个朋友圈,以19元买几千的体验。
中国媒体南风窗就指出,此前是60元的茅台冰淇淋、29元的茅台雪糕,现在是19元的茅台咖啡,令「年轻人第一口的茅台」门槛越来越低,商家的噱头满足了很多人消费降级的需要。
至于这款咖啡的口感,有喝过的消费者说「尝起来很甜」,有人说「不好喝,有股奇怪味道往上顶,感觉像喝多了」。
在中国的社交平台上,许多网友晒出酱香拿铁的照片,并开玩笑地问说,「一时间感觉自己又醒又醉又上头」,或是询问「喝了这一杯咖啡算不算是酒驾?」
不少民众说不会再买,这款咖啡更多「营销噱头」成分,当初掏钱只是猎奇心理,往后不太会轻易购买,但请朋友时也许会考虑。