让新东方停课的“铁头”直播带货被骂下线 打假的流量终究还是反噬了
让新东方停课的“铁头”直播带货被骂下线 打假的流量终究还是反噬了
编辑 / B B
自从“辛吉飞”爆红网络之后,曾经已经销声匿迹的打假测评主播又找到了新的流量出口,“B太”、“狂飙兄弟”“铁头惩恶扬善”等多位主播靠着打假鬼称找到了流量密码。
在众多主播当中,“铁头惩恶扬善”可以说是最特殊的一位,因为其张扬的打假风格,可以形容为“所到之处片甲不留”。
也因为这种风格,铁头的每次打假都引起网友的热议,喜欢他的网友认为打假就应该用这种态度惩治奸商,不喜欢的网友则发出警告,认为他这种做法迟早都要挨打。
带着种种争议,铁头在最近开启了直播助农的活动,而网友们对他形成的两种观点,在直播间中也发生了剧烈的碰撞。
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铁头直播首秀被骂到下播
“铁头惩恶扬善”的直播是从14日晚18点开启的,主题是围绕新疆吐鲁番的特产如红枣、葡萄干、果蔬汁等进行助农带货,铁头为此次直播还特意提前发了预告。
然而虽然在近期备受关注,铁头自身也有300多万粉丝,可是昨天开播之后,直播间人气还是比较低迷,在线观看人次仅有几千人。但是不少支持他的粉丝,还是为他送上了“嘉年华”。
或许是第一直播带货的原因,铁头在介绍很多产品的时候,并不是特别熟悉,不少网友就评论“语言匮乏程度真的太可怕了,说出来的话,根本不能听,基本就是大吼大叫。”
同时铁头也出现了一些基础错误,比如:前脚说出“主打的就是退一赔三”,后脚即出现了29.9元的红枣上架成了39.9元的状况,评论区被网友刷屏退一赔三。
此外,铁头在直播带货时,也在直播现场拿秤去秤产品的重量是否合格、让商家承诺七天无理由退款和退一赔三等,来延续自己打假主播的人设。
而必须要说的是,整场直播虽然铁头努力在做好一个带货主播,但是网友们的关注始终在围绕他让新东方停课的事件。一些不理智的网友就直接发弹幕“铁头是一枚跳梁小丑,素质太差了。”,还有人号召网友“买了必退款。”。
面对这种情况,铁头也忍不住回应道“新东方那个老师们来吧,我可能不说拯救了你们,但是我拯救了孩子。家长、机构、老师我不管。”
最终,这场直播只进行了2个小时就草草结束。第三方数据显示,这场直播有18.2万人观看,最高同时在线5013人。可惜整场只上架9个商品,销量在500~700件,GMV在7.5万元以内。
如此惨淡的带货数据,似乎还是不能让一些网友善罢甘休。有网友就跑去商家那留言,让他们别找铁头带货,而商家的回复也是他们已经取消合作。
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打假主播争议不断涨粉不止
毫无疑问,铁头的首次直播带货是失败的。造成这样的结果,一方面是因为他首次带货,在职业技能上还有所欠缺。另一方面,就是前几天新东方事件带来的流量反噬。
当然,面对这种流量反噬,他毫不避讳的表示,虽然现在直播间只有几千人,但是下一场直播会好一点,抖音平台会给他流量,因为他给抖音挣了钱。
铁头见怪不怪的态度,应该和他做内容选择的赛道有密切关系。在成为打假主播之前,“铁头”还曾做过“人性测试”系列内容,这也是互联网上非常有争议的内容。
当时,铁头假扮成流浪汉在超市、商业街和大学城等地,随机询问路人能否给他一些食物。如果得到路人的帮助,便会帮对方实现一个心愿。
在测试过程中,铁头经历了多次被冷眼相待、反复拒绝,但他依然坚持尝试,直到有陌生人愿意给予帮助。而他为通过测试的人,提供了原本没抢到的高铁票,以及丰盛的大餐。
这种内容延续了好几期,直到今年5月27日,“铁头”举报某知名小龙虾品牌,称129元买的6斤小龙虾外卖实际不到4斤,并表示将向商家维权,由此转型成为一名打假博主,并开启“惩恶扬善”新系列视频。
后来铁头每期视频都会以他愤怒呼喊开场,同时拿出提前追备好的《消费者保护费》来和奸商对峙,并且号召吃瓜群众来围观,监管部门到场后,铁头又是还会要求执法部门做出处罚。
这种很有画面冲击力的风格,很快就成为网友争论的热点,有人认为“铁头如果不大吼大叫,商家会理你吗?”,也有人认为铁头没资格要求监管部门怎么执法,这样大家只是在“博眼球”。
而在争议之下,铁头的粉丝也一路水涨船高,更是在打假三亚海鲜市场时,5天涨粉超过百万。
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带货终究是流量的归宿
铁头在新东方事件还未平息就开启直播带货,这应该是很多人没想到的,这也是此次带货口碑不佳的原因之一。因为打击教培行业本身的争议就比打假还大,很多家长就为这个事情心怀不满,这时候带货很容易让网友认为他为了流量不择手段。
不过话说回来,铁头想要直播带货也是一天两天了。他在三亚打假风波时,就告诉媒体以后想直播带货。而打假主播最终走向直播带货,也是行业内很多主播的共同选择。
比如辛吉飞在2022年12月初,就发布一条名为《松茸鲜、味精、鸡精都好吃!》的作品,其中就口播介绍了一款松茸鲜调味品。之后,酱油、海参、红茶、枸杞原浆等产品陆续出现在辛吉飞的视频中,现在辛吉飞的视频带货切片已经在全网铺开。
同样B太也从今年618开始尝试直播带货,销售的商品包括山东油桃、精选虾皮等,数据显示,B太首场直播,单场观看人次就超 110.9 万,累计销售额 75W-100W。应该是首秀的效果还不错,后来他又进行了两场直播带货。
至于铁头在这次失败的首秀之后还会不会直播带货,目前还不能确定,毕竟没有商家愿意在销售产品时,不断有网友进来闹事。但可以肯定的是,铁头应该还会坚持这种风格,互联网上黑粉也是粉,说不定哪天就成真爱粉了。