TFBOYS西安演唱会带动4.16亿旅游收入，明星演唱会井喷，谁赚麻了？
TFBOYS西安演唱会带动4.16亿旅游收入，明星演唱会井喷，谁赚麻了？
【大河财立方 记者 张战强】8月6日晚，内娱顶流TFBOYS的十年之约演唱会在西安奥体中心的灯牌海洋中落幕。8日上午，西安发布官方账号公布演出成绩单：演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。随后，话题#TFBOYS演唱会带动4.16亿旅游收入#迅速攀上热搜。
从史诗级难度的抢票，到黄牛二手平台的高溢价转让票，再到演出现场“秦始皇都能被吓醒”的粉丝狂欢，这场演出从一开始就刷足流量，赚足眼球。在巨大流量面前，举办地西安的文旅行业包括旅游、交通、食宿等也都被一同拉动增长，吸金十足。
TFBOYS的西安演出火爆，是当前文旅行业快速复苏，演出经济爆发式增长的一个显著缩影。短时间聚集海量客流的演出，让举办地能够真切感受到消费经济被强势拉动，部分城市在面对顶流艺人演出时甚至能做到全城参与，以期将流量变现功效发挥至最大。
受访者供图
一夜演出，直接拉动4.16亿旅游收入
“一场演出如何带火一座城？”在TFBOYS的十年之约演唱会上，西安提供了直接显性的答案。演出结束后，西安发布官方账号公布的成绩单也是羡煞旁人。据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
从官宣定档开始，这次顶流演出就蕴藏了巨大的商机。携程数据此前统计，截至7月24日，TFBOYS演唱会带动8月5日、6日西安酒店整体搜索量增长超800%，订单环比翻倍，当地景区门票预订量增长超38倍。
王先生的酒店就开在距离西安奥体中心两三公里处的黄金位置，他在接受大河财立方记者采访时表示：“虽说是8月6日的演出，但是酒店在7月初就已经开始有人预定，七月末放出一间秒空一间。咨询量也可以说是暴增。不过在演出前一天，也有一些粉丝因为没有抢到票而选择了退房。”
TFBOYS演出对城市文旅经济的快速拉升，在演出市场并非孤例。
在此之前，包括周杰伦、薛之谦、五月天、刘若英等一线艺人的演出，均吸金力十足，持续激活举办地文旅消费市场动能。其中周杰伦4场海口演唱会共吸引15.46万人次观众入场，省外观众9.51万人次，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%。
看一场演出顺便逛逛城市，“演出+旅游”的文旅融合新风潮，已经成为文旅市场上的新晋“流量密码”。
演唱会井喷，演出市场的命运齿轮开始转动
伴随着一场又一场火爆的演唱会，历经三年的残酷洗牌后，演出市场终于等到了命运齿轮的转动，迎来自己的春天。
两组数据的对比，直观地说明演出经济的火热程度。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%。二季度，全国营业性演出场次12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%。
粉丝排队候场 受访者供图
火爆的演出经济下，包括票务市场、平台直播、场馆食宿、城市旅游等演出链条上的每一个环节，都蕴藏着巨大的流量红利。
以TFBOYS演出为例，收获直接经济收益的不只是举办地西安，包括演出播放平台以及周边产品方面，一样释放着强大的吸金能量。
优酷拥有本次演出的唯一线上直播权，在8月6日晚发布的演出战报显示，演唱会直播预约人数超200万，线上观看人数峰值破168万，直播互动量1.04亿。粗略计算，如按照峰值168万人同时观看，即使大家购买的全都是39元套餐，优酷也至少进账6552万元。大河财立方记者查询了解到，时至今日，演出结束近两天，本场演唱会依旧位列优酷热搜榜第一。
付费演出，已然成为当下演唱会的鲜明特征。“会员免费看”“非会员12元购买0排票”“30天内无限观看”等成为付费观演的基本操作。此前包括王峰、王菲、李宇春等，均开启过付费观看，收入不菲。
周边产品的销售，也是演出市场的重要掘金场所。大河财立方记者查询，TFBOYS十周年演唱会合作品牌VOBA店铺中，单件198元演唱会同款纪念衫，月销也超千件，其他如钥匙扣、笔记本、便携小风扇等均有人购买，且买家秀评论中多以粉丝为主。
真金白银的演出市场如何更好掘金？
演出市场的强势复苏，已是不争的事实。记者查询大麦网了解到，仅最近的一个月内，全国范围内不同规模的演唱会、音乐节就有近700场，其中也不乏包括李宗盛、刘若英、张信哲等颇受好评的音乐人。举办地则以上海、北京、广州居多，杭州、成都次之。
对于消费者而言，数万人聚集在一个空间实现情感共振，演唱会、音乐节所带来的身心体验是几乎其他任何消费体验都不能给予的。而放在另一个维度，演唱会作为集文化、经济、娱乐等为一体的综合性活动，在经济上所呈现的巨大商机，更是备受市场主体关注。
“一个直观的感受，TFBOYS这场演出从文旅、安保、交通、场地等几个方面是举全市之力保障，通过旅游与演艺的融合，开辟出了文旅发展的‘新蓝海’。”一位参加TFBOYS演唱会现场的粉丝跟记者说。
面对真金白银且经济效应不断溢出的演出市场，附着在链条上的各个主体，又该如何激发动能，将流量变成“留量”而非“一地鸡毛”，对于各方来说，依旧是要思考的难题。
财经评论员、中南财经政法大学兼职教授谭浩俊在接受大河财立方记者采访时强调，演唱会井喷，与疫情得到有效控制和各大城市的政策推动密切相关。但要明晰的是，眼球效应易产生视觉疲劳、审美疲劳，各地想要抓住演唱经济的红利，重点还是要把握节奏，不要一窝蜂地跟风模仿。一场演唱会的火爆是多方面因素造成的，比如说假期学生流量集中，城市本身具有丰富的旅游资源等，其他城市在举办时尤其要结合自己实际情况，而非模式的简单复制粘贴，这点尤为重要。
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