虚拟网红当道!粉丝破百万还不怕负面丑闻
全球掀起一波「虚拟网红」风潮。来自洛杉矶的19岁巴西裔美国女孩Miquela Sousa,拥有超短齐浏海、小雀斑,以模特儿身分出道,不仅是时尚流行指标,更发行单曲,为全球知名的虚拟网红,Instagram(IG )粉丝数超过270万。
据统计,全球有超过200名虚拟网红在社群平台上活跃,除了时尚虚拟网红,包括肯德基、屈臣氏,以及国泰世华银行「CUBE」等品牌也都有专属的虚拟网红。
瞄准数位原生客群,国泰世华银行与好莱坞视效团队、科技厂商合作,从发想、搜集数据、制作到成形,耗时一年打造出全球第一对虚拟网红(Virtual Influencer)双胞胎姊弟Luna及Apollo,作为国泰世华数位品牌「CUBE」的形象大使。
国泰世华CUBE虚拟双胞胎姊弟人设,为永远26岁的全职influencer(网红),两人身穿CUBE品牌经典白色,在CUBE官方IG社群,分享个人化、简单与美感兼具的金融生活样貌,拉近金融与大众间的距离。
跟上虚拟网红趋势,零售药妆龙头屈臣氏今年推出天菜暖男虚拟代言人「屈先森」,透过AI技术整合大数据,提供个人化的产品推荐;民视同样运用新科技,推出AI虚拟主播,结合微软先进的语音生成功能,自动产生AI主播引起关注。
回春版肯德基爷爷拥有诱人的腹肌。
肯德基也曾在2019年于IG上推出「回春版肯德基爷爷」,IG上肯德基爷爷的形象不再是慈祥幽默的老人形象,而是一位懂得创新以及会炫腹肌,还留着白色山羊胡的形象,帅气模样让不少粉丝直言:「如果是这位肯德基爷爷在店里卖炸鸡,我肯定天天报到。」
根据社群分析机构HypeAuditor 调查,相较于真人,虚拟网红拥有高于近3倍的互动率,显示虚拟网红有机会创造更高的社群黏着度。市场分析,虚拟网红创作内容普遍科技感与时尚性,符合年轻人价值观,容易触发好奇心,进而创造话题、产生流量红利。
虚拟网红为利用深度伪造、电脑生成图像(CGI)等技术产出的虚拟角色。相较于真人网红,品牌使用虚拟网红的身分、人设,具有更大的想像力与创作空间,掌握度高,也可避免真人网红可能的负面形象影响。
屈臣氏AI天菜暖男代言人「屈先森」。