国内第2季手机市占龙头是这家!苹果排第2 高阶机款销售依旧无敌
作者 :凌婷 2023-07-31 09:54:01 围观 : 次 评论
根据市调机构Counterpoint Research 公布的最新报告,今年第2 季国内智慧手机销量较去年同期衰退4%,创自2014 年以来第2 季以来销量新低。
报告指今年4 月和5 月智慧手机销量低迷,不过在618 电商活动的加持下,今年6 月智慧手机销量较前一个月成长25%。
IT之家之前报导,Counterpoint Research 分享今年中国618 活动期间的报告,显示销量较去年同期下降8%。
若依照品牌细分,苹果、华为和realme 较去年同期相较都出现成长。
由于苹果在高阶市场的地位仍然没有受到挑战,维持出色的销售业绩,较去年同期增加7%,事实证明,高阶市场在经济逆风时期更具弹性。
在市占方面,在Y35 系列、Y8 系列和新推出的S17 系列强劲表现推动下,vivo 以17.7%的市占夺回龙头地位。
OPPO(包括OnePlus)和苹果在第2季并列第2,市占率各达17.2%。
由於华为品牌今年努力恢復正常的产品发表,第 2 季华为智慧手机销量较去年同期增加58%;在品牌形象及强大的通路加持,特别是在一线城市,华为在解决产品短缺问题后销量激增。
由於竞争加剧,荣耀和小米的市佔在第2季下降,但荣耀在中国的通路管道业务一直迎头赶上。
值得注意的是,一加维持今年第1季的强劲成长力道,并在OPPO 的管道支援下,在第2季出现较去年同期大幅成长254%佳绩。
另一方面,一加在弥补OPPO 有限的线上业务发挥重要作用,利用其以线上为中心的商业模式有效地进入细分市场。