618业绩? 中国电商静悄悄 消费增速创3年最低
中国电商平台在今年618消费节展开史上最激烈的价格战后,迄今均未公布618总成交额。 大数据显示,今年618全网交易总额增速创3年来最低; 快递业者多表示,618快递量未见明显增加。
综合媒体报道,作为疫情3年后的第一次大促销,今年的618被赋予了更深一层的意义:既是上半年提振消费、拉动内需的重要节点,更是对于消费复苏成色的一次检验。
尽管电商巨头们都喊出史上最大投入的一届,拼低价、抢流量,将这届618视为一场重要的翻身仗。 但6月18日结束迄今,无论淘宝天猫、京东、拼多多还是抖音、快手,都没有公布今年618的总成交额。
其中,京东宣称增速超预期,再创新纪录,淘宝天猫、苏宁易购和拼多多仅公布部分类别的成交额和订单量。
这是继去年「双11」购物节,中国电商第二度未发布这个半年一次大促销的成绩单。
根据中国电商大数据公司「星图数据」统计,今年618全网商品交易总额达人民币7987亿元(约3.45兆元台币),创近6年来新高,约4444亿元台币);但增速已连续3年放缓,今年仅比去年增长14.77%,增速降至近3年来最低点。
星图数据指出,今年的618大促销被公认为各平台最卖力的一年,综合电商平台纷纷推出百亿补贴、多种费用减免和流量扶持政策,助力商家提高业绩。 「但消费者的热情似乎不比当年,冷静中透出些许麻木,行业整体趋于平淡。」
电商大打低价促销的618,未见消费明显复苏,也反映在快递量上。 尽管国家邮政局通报,6月1日至18日,全国快递业务量完成46.78亿件,年增高达48.66%,但快递业者感受却不同。
报道引述交通部公布的数据,5月29日至6月4日以及6月12至18日两个618大促销高峰期,邮政快递累计揽收量仅比前期增长逾8%; 6月5日至11日,邮政快递揽收量甚还下跌7.04%。
「2021年的618我们还会找代派,今年的活自己员工都不够干,找代派只会亏钱。」 上海申通某快递网点的负责人表示,今年618的业务量增长并不明显,去年在有疫情的情况下每天业务量仍能达到1万多票,但今年第一波高峰期日均只有1.3万多票,第二波高峰日均只有1万票左右。
北京一处快递驿站老板阿城感叹,今年618氛围非常淡,单日快件入库量峰值甚至都没有破千,比去年的水位还低。
尽管去年物流受到多重因素影响,618的单日入库快件量最多还能达到1500多件,原以为今年快递畅通后量会上涨,没想到今年表现更差。」
「大家越来越冷静了,不会剁手消费了。」 在阿城看来,消费热情下降,低价策略失灵是618快递业务冷清的根本原因。