ZARA 改变策略下第一季收益突破76 亿欧元，它做对什么？
ZARA 关闭123 家分店、提高商品单价！改变策略下第一季收益突破76 亿欧元，它做对什么？
创立于1975 年的西班牙服饰品牌ZARA，近几年，积极调整经营策略。特别是，在受到全球疫情COVID-19 冲击后，ZARA 的母公司Inditex 集团宣布：将关闭全球1200 家分店（旗下品牌包括：ZARA、Bershka、Pull and Bear 以及Massimo Dutti 等）。不久前，集团公布2023 第一季财报数据，其成效卓越。
第一季总营收76 亿欧元
Inditex 集团于官网上公开2023第一季财务资讯，分析今年一月至四月的营收各方表现：第一季度总营收为76 亿欧元，和去年第一季的总营收67 亿欧元相比，成长了近13 %；
第一季总利润为46 亿欧元，和去年第一季总利润40 亿欧元相比，提升至 6 亿。如此卓越的成效，超出分析师原先预测、高出市场预期。
ZARA 关闭全球123 分店
而细看这份报告发现，ZARA 去年全球分店还有2001 家，但今年却来到1878 家分店。换言之，ZARA 在过去一年，努力地关店，一共关闭123 家分店。不只ZARA，旗下的品牌，包括：ZARA Home、Bershka、Pull and Bear 以及Massimo Dutti 等，也都陆续关店。
过去一年，Inditex 集团关闭622 家分店。
集团「优化」经营策略奏效
ZARA 在关店中逆势成长，显然，Inditex 集团采取的「优化」策略奏效。关闭分店不仅能减少成本支出，更能提升店内品质。透过高质感的广告视觉，以及关注于环保永续议题，提升品牌形象，进而拉高商品单价、制造双赢的局面，让消费者不仅可以买到最新的流行设计新品，还能拥有接近精品的购物体验。
优惠的折扣，让人更想拥有
此外，ZARA 的总营收，有一部分也需要倚靠「折扣季」的销售成绩。ZARA 每一年的换季时刻，都会提供七折至八折左右的优惠活动，有的商品甚至给出近五折的价差，掀起一波抢购风潮。而作为世界上第二大的时装集团，Inditex 的经营策略不故步自封，唯有持续改变，如同快时尚的求新求变，得以获利。
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