闹上热搜好几天,到底谁被谁忽悠了?
为40多岁的独子汪小菲,张兰大战前儿媳大S母女时,没少在直播间售卖她的自传《我的九条命》。不知向张兰取经的人多不多,但她书写过不少自己的成功经验。
比如其中一个章节,“用人用其心”,专门讲述她的用人之道。
展开的细节是,她创业近二十载,最让其骄傲的成就之一,就是老员工,几乎从未离开过。“他们来的时候还很年轻,受教育程度也普遍不高,但都在这个平台上完成了人生最重要的事:继续学习、恋爱、结婚、生子……”
时代变了。张兰的直播间里,还在不断讲述她是如何善待员工,但也拦不住出镜露脸过的孟贺、曼曼、飞飞等连续离职。
张兰归结的原因是,“以后招主播要找高学历的,不找低学历的小野孩,原来想带一些小野孩,结果发现心态不行,企业发展壮大了,他自己却膨胀了,我现在终于意识到了有一块坏肉就会坏了一锅汤”。
低学历会离职,高学历难道就不会?
这几天,不断登上微博热搜的是,浙大毕业的孟羽童,官宣了从格力集团离职。
2021年,孟羽童是顶着“董明珠接班人”的title进入格力的。短短两年时间不到,各平台累积吸粉数百万。其中抖音有210万,小红书也有120万。
孟羽童是通过综艺节目《初入职场的我们第一季》,被老板董明珠选中,获得进入格力工作机会,对应的职位是董事长秘书。
99年出生的孟羽童,抓住了这次机会,在各社交平台把自己入职格力的工作经历做成了短视频,以“格力接班人”的名头迅速走红,成为很多年轻女孩心中的榜样。
1
从古至今,权力迭代,最难做的便是接班人,太子亦或是公主,皆不例外。政治上如此,商业上也如此。老人政治、派系之争等等,都是接班人难以逾越的高山。
远的不说,科技圈的大厂出过多少位接班人,联想孙宏斌、华为李一男、百度的李明远、阿里的俞永福和蒋凡等等,一个又一个被架上了“太子”的位置,都没有接班成功,入狱的有两位,差点入狱的有一位,剩下两位:一个边缘化过,另外一个丑闻满天飞。
上述进入接班序列的人物,都是为各大厂的发展立下赫赫战功的。
更不用说,孟羽童的接班人title,只是营销的噱头,没有实绩。
格力的窘境,是显而易见的。十年前,在家电领域,格力和美的是不相上下齐头并进的双雄。董明珠接班的十余年,整个家电的盘子在变大增长,格力也变大了,但同行拉对比,美的市值已经是格力的2倍多。
从2012年正式接班的这十余年,董明珠屡屡登上热搜,几乎每年都有新闻大范围出圈。
比如2013年,和雷军在央视上打赌十亿的赌局;2014年,踹掉成龙,自己代言格力;2016年侵权改编《因为爱情》,被小柯公开声明要起诉,索赔500万;2017年,炮轰贾跃亭和乐视;2019年,炮轰整个国产汽车行业粗制滥造,被多家车企老总回怼……
董明珠是当之无愧的流量企业家,成为了家喻户晓的人物。董明珠不是格力的创始人,但她将个人形象与格力完成了超深的绑定。
美的和海尔的老板,没有多少人知道是谁,但家电三巨头,美的是老大,海尔是老二。
2
传统企业想要打造属于自己的网红,然后用网红带货,走出第二增长曲线,目前只有新东方成功了。新东方拿出了置之死地而后生的决绝,因为他们已经被置之死地。
格力虽有转型的压力,但远未到达山穷水尽的境地。
再说新东方是有名师名人IP培养基因的,诸如罗永浩、徐小平、李笑来、艾力、李尚龙、李丰、王强等等,都是从新东方塑造了个人品牌。这样的基因孕育了第二增长曲线,出了董宇辉这个超级IP。
而董明珠时代的格力,只有一个icon,便是董明珠。
不同的基因,两家公司的老板面对舆论的敏感程度也完全不同。俞敏洪因为辱女言论被质疑后,他马上道歉,还迅速去了妇联,通过官方机构向女性群体道歉。
董明珠总在年轻人的雷区蹦迪。她也有过很多让人印象深刻的喊话,“现在的年轻人生活的太好了,对吃苦没有什么概念,找工作从来不考虑有什么能力,只把赚钱放在第一位”,“90后加班赶都赶不走,这就是年轻人”,“自己(董明珠)三十多年没休过假,没有周末,年轻人不要怕累”等等。
对待孟羽童这位所谓的接班人,董明珠站在自己的角度,为她骄傲过,说她做直播卖格力的产品,都是利用下班或者午休时间在做。
董明珠们是崛起于90年代,他们是从物资匮乏走过来,赶上了经济腾飞,多劳便会多得,个人能力强加上运气好的话,甚至可是时代的弄潮儿。
而现在更年轻的一代,别说阶级跃升成为弄潮儿,连基本的多劳多得,可能都无法兑现。想要年轻拼死拼活,无休止的工作,心甘情愿地做事,这一整套叙事,在当今的环境下,已经完全失灵破产。
董明珠有没有意识到这一点?去年,孟羽童和董明珠曾联袂现身宣传产品时,孟羽童说的是,“努力打工,当好打工人”,董明珠是直接脸色大变,“这不能叫打工,这叫为梦想而工作”。
3
孟羽童是个很聪明的95后女生。2021年,入选格力的综艺节目,《初入职场的我们》,不是她第一次录制综艺。
此前,她还参与录制过综艺节目,《一站到底》和《神奇的汉字第二季》,也曾加入过知名MCN无忧传媒的公会。
她成为网红,倒也不意外。因为现在抖音快手小红书等平台上活跃的头部网红们,很多都是之前录制综艺节目跑过通告的。比如羊毛月、智博等等,非常之多。因为他们不怯场,也更懂镜头,而且更懂得观众需要什么样的人。
孟羽童能够靠着格力,既有格力和董明珠的力捧,也有她自己的顺势作秀。
面试时,她是唯一一个站出来说要表演跳舞节目的选手;入职格力后,她也是第一时间在全网同步了视频内容,说自己是那个被董明珠选中的22岁女孩,然后把视频内容在全网做了置顶。
和董明珠的企业家形象做了绑定。
在职期间,她维护过公司,表明过自己的职业态度,也澄清过格力给出的薪资待遇不是传说中大几十万,而是5000到1万之间的普通应届毕业生待遇。
不到两年,便将个人的粉丝运营到了数百万。正式官宣离开格力,她也没有忘记倾诉一把资本家对自己的压榨,成功表明自己的立场,强化了自己的打工人人设。
年轻人没有那么好忽悠了,大家都更看重实打实的收益,而不是几千块的工资加上一个虚无缥缈的大饼。
格力也没有全输,两年下来,流量曝光是有的。同时也证明了培养一个超级主播的模式,可能不适合格力。企业培养网红直播卖货,需要准备的不是劳务合同,而是经纪约。
如果格力需要一个超级主播,专注卖自家的货,更好的人选,可能是董明珠自己。孟羽童直播成绩仅有几十万的规模,而早在2020年董明珠单场直播销售额便突破了百亿,然后被媒体曝出强迫经销商刷单。
董明珠否认过,但也没有再大张旗鼓地宣传自己出镜搞直播卖货了,后来的2021年便有了所谓“接班人”的大饼故事。
这几年,格力经销商反水的新闻持续不断。去年闹得最大的是,8月份河北区域的经销总舵主徐自发,反戈一击,对外官宣退出格力,拥抱竞争对手。还有投资芯片和新能源的失误,董明珠在财经口的争议轮番开播,格力股价一跌再跌。
一个以霸气张扬大权在握强势著称、到69岁也没有交权意思的老板,说要培养一个年纪轻轻想当网红的应届生当接班人,待遇是月工资不到一万块。站到平台和老板的肩膀上,借着“接班人”的title,说不在意工资的女生,如愿成了网红,外快远高于收入,最终一拍两散。
伯乐与千里马的故事,看到最后,也不知谁被谁忽悠了,又有谁认真了。