2017年，国际版抖音一战封神，为何令众多西方国家恐惧？

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引言

2017年5月，字节跳动正式进军海外社交领域，向国外推出Tik Tok，希望能够对全球“激发创造”，为全世界人民带来愉悦。

不过，字节跳动没有高兴多久，就“激发外国政府愤怒”，从而“带来围剿”了。

2018年7月，印尼向Tik Tok打响了第一枪，以内容太坏为由全面封禁。

（Tik Tok）

两年以后，印度的Tik Tok打开该应用，发现没有任何视频内容，其他想下载Tik Tok的印度网民，在苹果和谷歌的印度应用商店中找不到Tik Tok。

随后，Tik Tok遭遇西方群殴，7月6日，美国计划立法封禁，大约10天后，韩国以收集转移数据为由向Tik Tok开出了第一张罚单。

7月17日，澳洲开始监视Tik Tok，随后采取了封禁措施，11天后，日本开始效仿澳大利亚。

（美国全面封禁Tik Tok）

2023年3月1日，美国国会众议院外交委员会，以24票对16票的表决结果，全面禁止抖音海外版TikTok用于美国的所有设备。

巴基斯坦、俄罗斯、阿富汗、加拿大、立陶宛、欧洲和丹麦等，先后对Tik Tok采取了封禁措施。

不就是一款社交短视频APP吗，为什么众多西方或者非西方国家如此害怕Tik Tok。

（对Tik Tok上瘾的外国朋友）

一、Tik Tok抢了外国社交平台的生意

Instagram和Facebook实现30亿次的下载量，差不多用了10年，Tik Tok进入美国后，4年后就实现了30个小目标。

虽然同样属于社交平台,但是Tik Tok没有像微博、微信那样走模仿之路，而是另辟蹊径。

Instagram、Facebook和国内的微信、微博，他们的模式是，你关在了创作者，平台才给你推送创作者发布的相关内容。

如果没有关注创作者的人，想看到创作者的相关内容，需要搜索才能实现。

大家来混社交平台，出发点就是引起更多的人关注，因此，在这些平台上，要引起更多的人围观，就得多发内容，引起其他人的注意后，才有更多的人来关注。

Instagram、Facebook、微信和微博等，是以创作者为中心点，连接粉丝组成一个面，抖音的模式虽然还是以创作者为中心点，但是它把这个面扩大了。

（Tik Tok上尖叫的女网红）

抖音的这个面不在局限于粉丝，它把视频内容推荐给对内容感兴趣的平台用户，而不需要积累粉丝，就能有可观的播放量。

两种模式给创作者内容带来的曝光量，存在几何级别的差异，创作者入驻Instagram、Facebook、微信和微博等，首先得养粉丝。

创作者入驻抖音就省去了养粉丝这个漫长的过程，只要创作者的内容足够吸睛，0粉丝也可以起飞。

有人的地方就存在功利，社交平台也如此，一位创作者之所以入驻社交平台，要么冲着让更多的人了解自己而来，要么为挣钱而来。

显然，入驻抖音能够更快地实现这些目标，因此，Instagram、Facebook、微信和微博等平台的用户，自然抛弃旧爱投入抖音这个新欢的怀抱。

抖音在国内干趴微博和微信后，推出Tik Tok，Tik Tok要打败Instagram、Facebook等海外社交平台是毫无悬念的，只是时间问题。

（张小龙谈怎样被抖音打败）

查莉·德阿梅里奥原来是一名普通的美国女孩，2019年才开始入驻Tik Tok，两年后，当麦当劳、星巴克等国际知名公司的CEO每年领1340万美元时，她的收入是1750万美元。

查莉·德阿梅里奥能够取得超过国际知名公司CEO的收入，与Tik Tok为她囤积了1.33亿的粉丝密切相关。

一个素人如果入驻Tik Tok外的平台，要在两年时间内收获上亿粉丝，这已经不是能不能实现的问题了。

Tik Tok拉近了海外精英同平民之间的距离，平民要实现或者超过精英的收入变成了现实，海外精英对此十分不爽，而海外社交平台比精英们更加不爽。

（查莉·德阿梅里奥在Tik Tok上发布的作品）

Tik Tok抢了Instagram、Facebook等海外社交平台的人，实际上就是抢了他们的钱，整个社交平台的收入来源，主要依靠广告主投放广告，在Tik Tok平台投放广告的成本更低。

来自《金融时报》的统计数据显示，如果以在Tik Tok平台投放广告的成本为基准100%，在其他平台上投放广告要达到同样的效果，广告主投入的成本差异十分明显。

美国社交平台Instagram FeeD是最低的，但是仍然高于Tik Tok，在Instagram Reels投放广告成本最高，是Tik Tok的2.5倍，高达250%。

显而易见，广告主更加青睐在Tik Tok平台投放广告，海外其他社交平台自然对Tik Tok充满敌意。

如果仅仅是抢了海外社交平台的蛋糕，也许外国政府的反应不会那么激烈，但是，Tik Tok却是一个不安分的主。

（以Tik Tok为基准，各社交平台广告主的广告投入成本对比）

二、Tik Tok对谷歌越俎代庖

抖音取代搜索引擎的部分功能，本来是无心插柳柳成荫。国内搜索引擎的大佬李彦宏，虽然早就意识到搜索引擎的流量已经被各大APP瓜分，但是没有想到会是抖音分走的最多。

传统的搜索引擎，是我不知道用户需要什么，我就等待用户来搜索，然后在全网去把内容扒回来，再把结果排序推送给用户。

抖音的策略，是猜测用户需要什么。比如，用户最近多次观看有关ChatGPT的内容，抖音就估计该用户想了解ChatGPT。因此，向该用户主动推送有关ChatGPT的内容。

懒惰是人的天性，在传统搜索引擎上面需要自己找，在抖音平台是平台送，谁还跑去搜索引擎搜索呢？

（李彦宏谈搜索引擎的未来）

抖音在国内同百度的明争暗斗中尝到了甜头，Tik Tok在海外市场继续采用这种模式，同谷歌抢用户。

作为传统的搜索引擎，谷歌的用户并没有沉淀到自己的平台，用户对谷歌是典型的用后即弃，而Tik Tok是社交平台，所有用户都沉淀在了平台之上。

没有沉淀用户的谷歌，无法实现累积效应，沉淀了用户的Tik Tok，用户群这个雪球就越滚越大，加上社交平台自带的用户粘性，Tik Tok抢谷歌的用户，不需要太努力。

搜索引擎的收入，一半以上来自广告，抢了谷歌的用户，也就抢了谷歌的广告，加上在Tik Tok上投放广告比谷歌低，谷歌的收入受到了严重威胁。

如果说Tik Tok与Instagram、Facebook等海外社交平台竞争属于同行打架的话，那么谷歌只能算是误伤，而抢eBay和亚马逊的用户就妥妥的是跨界打劫了。

（谷歌公司总部大厦）

三、Tik Tok挖eBay的墙角

多数人的消费是不理性的，电商平台往往通过各种活动，来激发顾客的这种不理性。但是，电商平台也有一个致命的弱点，即无法实现场景带入。

无论电商平台如何绞尽脑汁人为造节，总是离不开打价格战。社交平台不是购物平台，无法进行比价，不仅很好地绕开了价格战，而且自带场景，能够很好地激发顾客的购买欲。

因此，最近几年直播带货非常火，虽然顾客在直播间买到的商品不是最低价，但是丝毫不影响顾客在直播间的冲动消费。

Tik Tok既然能够猜到用户的爱好，要猜到顾客的需求也就易如反掌了。

（我国跨境电商的增长图）

用户最近看了什么方面的内容，Tik Tok就加大力度给该用户推送相关内容，在推送的内容页面挂载相关商品，或者推荐相关的带货直播间。

eBay和亚马逊是人找货，Tik Tok是货找人，而且有非常好的场景。

比如你瞌睡来了，需要一个枕头，在eBay和亚马逊上面，你需要去搜索，在Tik Tok上面，平台根据你刚才看的内容，以及和同其他人的交互内容，会主动把“枕头”推送给你。

（Tik Tok）

嗅觉灵敏的企业或者个人，看到了这个跨境电商的商机，尤其是看中了Tik Tok的海外用户高达30亿这个体量，纷纷加入。

大学时学习英语专业的Hedy，虽然对于电商一窍二不痛，但是她加入了一家跨境电商公司，在Tik Tok上面向英国人兜售衣服。

作为一名新人，最少的时候，直播间有1000多人观看，有时候有4000多人，像Hedy的人，在Tik Tok平台上有几十万人。

Tik Tok同eBay、亚马逊们的较量不是单打独斗，而是带领这几十万人群殴，eBay、亚马逊能不害怕？

（Hedy在Tik Tok直播间卖货）

四、Tik Tok令众多西方国家害怕

Tik Tok进入一个国家，就会令这个国家的社交平台、搜索引擎和电商平台相关企业遭受重创，这只是令众多西方国家害怕的一个原因。

还有一个十分冠冕堂皇的理由，就是为了数据安全，西方国家声称Tik Tok收集用户信息，并把用户信息返回到国内，对他们的国家构成了威胁。

（一名短视频用户在参与汰渍洗衣丸挑战赛）

这个理由很难站住脚，沃尔玛不仅参与了Tik Tok的投资，而且其CEO还进入了Tik Tok。

甲骨文也参与了投资Tik Tok，Tik Tok也是由甲骨文管理。

而且，Tik Tok为了避嫌，还投资12亿欧元在欧洲当地建立数据中心，这一做法，也许能够换来西方国家对封禁Tik Tok的松动。

（Tik Tok在欧洲建立数据中心的报道截图）

使用过Tik Tok的人都知道，对Tik Tok的操作十分简单，上下左右扒拉就可以了，这就是一种让人上瘾的沉浸式体验。

人们对游戏上瘾，就是因为游戏采用了非常多的沉浸式体验设计，让你一进入游戏就把其他事情抛之脑后了。

在Tik Tok刷短视频也是如此，用户本来可能只是想刷一个两个打发一下时间，但是一上手，往往半过小时、几个小时就在不知不觉中过去了。

这就是沉浸式体验设计的魅力，如果这还不足以让用户沉迷于Tik Tok不能自拔的话，Tik Tok还有大杀器来留住你。

（Tik Tok上面推送的有关泽连斯基）

这个大杀器就是算法，或者叫大数据分析，Tik Tok通过算法能够即时获取当前国际热点，也是通过算法，能够猜出用户的兴趣和爱好。

比如说俄乌战争爆发，Tik Tok先在向用户推荐的内容当中适当加入相关内容。

如果用户查看了相关内容，Tik Tok的算法就会认为该用户对类似的内容感兴趣，就增加这些内容的推荐量。

Tik Tok也不会盲目地向该用户推荐所有有关俄乌战争的内容，而是观察该用户在倾向于俄罗斯普京或者乌克兰泽连斯基的内容上，打开哪一类内容更多，停留时间更长。

（Tik Tok 用户）

比如，Tik Tok通过大数据分析，认为该用户对乌克兰泽连斯基的内容更加感兴趣，Tik Tok就会投其所好，向该用户大量推荐这些内容。

Tik Tok绝对不会干触用户逆鳞的事，向该用户推荐俄罗斯普京的相关内容。

如此善解人意的Tik Tok，别说难辨是非的孩子，即使是成年人，又有几个能够抵挡得住呢？

因此，众多西方国家的政府害怕这个国际版抖音Tik Tok，民众也怕，而且是怕得要命。

参考资料

李静00后中国女孩在TikTok直播带货：海外“李佳琦”不容易，也为流量焦虑[OL].时代周报，2022-05-27
全面封杀？美国为何患上TikTok恐惧症[OL].上观新闻，2023-03-02