明月品牌化之路再升级，全新KV亮相，拓宽青少年市场
继10月10日，官宣刘昊然成为明月镜片品牌代言人之后，11月4日，明月镜片公布了全新的品牌主画面，至此，明月镜片成为镜片行业首个拥有“双代言人”的品牌。
国民明星打造品牌心智
从2017年开启品牌化之路起，明月镜片品牌代言人一直都是国民演员陈道明。作为家喻户晓的明星，陈道明德艺双馨，与明月的企业价值观高度契合。对于一个消费者不熟悉的镜片行业，想要打造第一品牌，正需要这样的顶级代言人。同一阶段，为了不断夯实品质底色，明月镜片还赞助了中国国家登山队，参与珠峰高程测量等活动，让明月镜片有了好品质、放心用的品牌心智。
新生代明星影响年轻群体
如今选择刘昊然，亦与明月镜片品牌升级的目标相一致。经历了长时间的技术沉淀，明月镜片足以代表中国镜片的先进科技。前不久，明月镜片与中国航天基金会签约，正式成为中国航天事业合作伙伴，明月镜片技术也将再升级。因此，明月镜片在已有陈道明代言的基础上，重磅签约刘昊然，除了吸引更多年轻的消费者，也标志着品牌进入全新阶段，更突显自己的科技感、年轻化。
一直以来，刘昊然都专注于演员身份，凭借优秀演技，成为中国首位95后百亿影人，有“唐探系列”等代表作。同时，刘昊然为人谦和，专注努力。根据艺恩数据发布的《刘昊然商业价值数据报告》，“努力”“优秀”等正面词为其粉丝热词，整体口碑形象较好。
刘昊然“专注与突破”的事业态度，与明月镜片的品牌精神产生共振。创立 20 年，明月镜片专注于镜片行业的技术突破，坚持自主研发、科技创新。通过不懈努力，明月镜片已成为国产镜片业的华为，技术实力、品牌影响力不逊于外资镜片企业。
联动粉丝，开启年轻化玩法
10月10日上午，刘昊然在个人微博官宣新代言，并表示“很荣幸成为明月镜片的代言人”，激起微博粉丝热烈讨论， #刘昊然明月镜片品牌代言人# 相关内容登上热搜，当天阅读量就破了8600万。
紧接着，明月镜片积极调度粉丝情绪，以“偶像为本”推动官宣造势——巧借生日庆生推动官宣传播，用好了“自来水”。明月镜片在北京王府井、深圳华强北、上海静安寺、成都太古里等15个重点城市“空投”刘昊然生日祝福，引爆线下，成功联动粉丝打卡、合影，与年轻一代同频共振。
粉丝的信任与互动，是企业最宝贵的品牌资产增量，这些共创内容也将进一步帮明月镜片打开年轻消费群体，塑造优质形象与良好口碑。
近视防控，护航青少年视觉健康
如果陈道明代表品质，能帮品牌赢得大众信赖，那么优质偶像，则能为青少年树立正确的价值观与行为方式。明月镜片通过陈道明、刘昊然双品牌代言人的影响力，将升级大众的护眼消费新理念，向中国家长传递青少年近视管理的科学理念。
这背后是一个颇为严峻的事实：近年来，我国近视人口攀升至 7 亿，位居世界第一，中国儿童青少年总体近视率更是高达 52.7%。为此有效改善青少年群体的视力状况，明月镜片推出了专为中国孩子设计的“轻松控”近视管理镜片。临床数据显示，轻松控对于控制眼轴过快增长也有明显作用。
作为国产第一镜片企业，明月镜片一直立足产品、做好品牌。在一众国产镜片品牌中，明月镜片第一个告别价格战，也是最重视品牌宣传的行业内企业。通过不断创新营销，明月镜片也让消费者重新认识了国产镜片的实力。而随着陈道明、刘昊然双代言人的加持，明月镜片品牌升级进入新阶段，开启呵护视觉健康的新时代。
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